Как создать видеокампанию в социальных сетях.

Что такое видеомаркетинг в социальных сетях?

Видеомаркетинг в социальных сетях настолько разнообразен, что вовлекает в свои сети все типы предпочтения пользователей. Из-за разной природы различных социальных сетей и типа аудитории, которую они вовлекают, рекомендации для социальных видеороликов не могут быть одинаковыми, поэтому направление видеомаркетинга является популярной формой продвижения товаров и услуг. И тем не менее, что такое Видеомаркетинг в социальных сетя?

Видеомаркетинг в социальных сетях — это цифровой маркетинг-стратегия, которая включает создание и распространение видеоконтента на платформах социальных сетей, таких как Facebook, ВКонтакте, YouTube, Telegramm и многих других платформ.

Видеомаркетинг в социальных сетях не ограничивается рекламой, похожей на TV, но также включает в себя видеоролики с демонстрацией продукции, обучающие материалы, закулисные съемки и отзывы клиентов — все это направлено на повышение узнаваемости бренда и вовлеченности, что в конечном итоге приводит к более высокой рентабельности инвестиций.

Социальные сети — отличная платформа для демонстрации вашего видеоконтента и охвата большей аудитории.

Такие платформы, как ВКонтакте, Facebook, Pinterest и т. д. постоянно выдвигают видеоконтент на передний план. Учитывая рост потребления видеоконтента, это вполне объяснимо.

Если вы хотите объединить свою стратегию видеомаркетинга с кампанией в социальных сетях , важно понимать, что вы можете делать, а чего делать не рекомендуеться. Давайте резберем по полочкам, данные два условия для видеомаркетинга.

Что рекомендуется делать

Использования нативных видео

Независимо от платформы, нативные видеоролики превосходят сторонние ссылки. Фактически, нативные видеоролики составляют целых 80% всех видеовзаимодействий на платформе. Нативные видеоролики вызывают большее вовлечение, получая в 3 раза больше действий «Поделиться», что создает продвижение видеоролика в рейтинге.

Функция «Поделиться видео» или «Переслать» позволяет пользователям напрямую делиться видео на платформах, устраняя необходимость использования сторонних ссылок. Все эти факты ясно указывают на то, что платформы фокусируются на нативных видео, а не на ненативном контенте.

Когда вы думаете о создании видеокампании в социальных сетях, замените сторонние ссылки на собственные видео. Это поможет вам получить больше вовлеченности пользователей.

Призыв к действию

Призыв к действию чрезвычайно важен для вашей кампании в социальных сетях. Отсутствие призыва к действию равнозначно вовлечению аудитории и последующему отпущению ей возможности двигаться дальше.

Ваш призыв к действию — это то, что направляет пользователя на ваш сайт и проводит его дальше по воронке продаж. Если у вас нет призыва к действию (особенно в ваших социальных видеороликах), вы можете не увидеть желаемых результатов.

Вы можете позволить себе не использовать призыв к действию в видеороликах на вашем сайте, но не используйте этот подход в своей социальной кампании.

Иследуйте поведение своей аудитории

Создание видеороликов и их размещение на всех возможных платформах — не лучшая маркетинговая стратегия.

Поведение вашей аудитории различается от платформы к платформе. Например, пользователь ВКонтакте может искать что-то информативное о вашем бренде, а пользователь Pinterest может просто искать продукты для покупки.

Рекомендуется сосредоточиться на кросс-продвижении вместо кросс-постинга. Это означает, что вам следует адаптировать свой контент под каждую платформу, а не делиться одним и тем же контентом везде.

RuTube дает толчок длинному контенту. В ВКонтакте пользователи предпочитают короткие видео. Ваше 15-минутное видео может отлично работать на Facebook, но не работать на TikTok. Так как насчет создания более короткой версии для этой платформы?

И вывод напрашивается сам по себе, обучающее видео может найти больше зрителей к примеру на RuTube, чем на ВКонтакте. Поэтому, когда вы публикуете видеоконтент, сначала проанализируйте спрос зрителя платформы.

Ориентируйтесь на целевую аудиторию

Социальные медиа предоставляют вам удобный способ таргетировать ваших клиентов. Возьмем, к примеру, RuTube и Youtube. С помощью разработанных фильтров вы можете таргетировать свою аудиторию по региону, возрасту, полу, интересам и т. д. Используйте эти фильтры и категории осторожно.

Помните всякий раз, когда вы создаете продукт или услугу, первым шагом всегда является понимание того, кто будет вашими потенциальными покупателями. Используйте эту информацию для таргетирования ваших пользователей.

Адаптация для мобильных устройств

Социальное видео — это мобильное видео. 90% видеороликов просматриваются на мобильных устройствах. Создавая видеоролики для социальных сетей, помните, что вы создаете их в первую очередь для мобильной аудитории.

Когда вы думаете о видео, думайте о мобильном устройстве. Например, старайтесь размещать важную информацию в центре экрана и подальше от больших пальцев.

Так же не забывайте! Если вы из длиного ролика делаете короткий, не нужно использовать в коротких видеороликах бесполезные и не завлекающие фрагменты, а наоборот, используйте завлечение. Это напрямую даст вам способ, чтобы пользователь перешел (возмождно и на другую платформу) для просмотра полной версии видеоролика.

Что НЕ рекомендуется делать

Не ограничивайте себя одной платформой

Конечно, вам не обязательно размещать свои видео на всех платформах, но наличие нескольких каналов может помочь вам укрепить вашу маркетинговую стратегию.

Несколько социальных платформ представляют ваш контент разнообразной аудитории с разными интересами. Это позволяет вам иметь более широкое понимание вашей целевой аудитории.

Ваша видеокампания в социальных сетях должна использовать все возможные социальные каналы. Поэтому, когда вы думаете о существовании нескольких каналов, всегда инвестируйте немного больше в создание контента, специфичного для платформы.

Не игнорируйте видео SEO

API Google уже считывает видеоконтент, и в ближайшее время видео SEO может, это и не так важно. Но на данный момент видео SEO является очень важным фактором, делающим ваше видео доступным для поиска. Более подробно о SEO, вы так же можете почитать в рубрике на сайте.

Если вы загрузите свое видео с именем «Без названия» на Youtube, не изменив его название, ваш контент не будет доступен для поиска.

Поставьте себя на место своей аудитории. Сопроводительный текстовый контент, который идет вместе с видео, должен быть разбавленной версией поискового запроса вашего пользователя.

Чтобы сделать ваш контент более заметным для аудитории, создавайте соответствующие заголовки и включайте в описание соответствующие ключевые слова. Запомните! Заголовки видео, должны соответствовать видеоматериалу, если в самом видеоролике нет не единой крупицы того, что прописанно в Заголовке, вас ожидает разочарование и «Отказ».

Не зацикливайтесь на рекламе

Видеомаркетинг в социальных сетях больше направлен на формирование аудитории, чем на продажу вашего продукта. Убедитесь, что вы не слишком навязчивы, особенно при создании видеорекламы.

Не бомбардируйте свою аудиторию продающими видеороликами. Сосредоточьтесь на создании видеороликов, которые подчеркивают ценности вашего бренда. Пользователи ищут те бренды, которые разделяют те же ценности, что и они.

Приведу пример. На просторах Интернета, мне попалась реклама Бронижелета, да того самого. Все ролики были построенны не на продаже Бронижелета, а только на его испытаниях. Я просмотрел более 10 роликов, как безжалостно взрывали, расстреливали, топили и обливали кислотой данный продукт, и не разу не попалась фраза от ведущего о цене или продаже. И в описании видео, мало того что был прописан полностью Discription (Описание), была ссылка на сайт производителя. Вот как раз там и присутствовала основная маркетинговая стратегия по продаже.

Используйте свои социальные видеоролики, преследуя основную цель — «социализация», а не продажа.

В заключении…

От выбора правильной платформы для маркетинга до оптимизации контента для этих каналов — идея состоит в том, чтобы сделать путь покупателя беспроблемным. Эффективная видеокампания в социальных сетях заключается в использовании работающих элементов и исключении неэффективных.